迈阿密热火队的“Vice”球衣系列就像球衣上的粉红色一样在市场上引人注目。
北京时间5月14日，热火主场击败费城76人队。这不仅是热火本赛季常规赛最后一个主场比赛日，更是“Vice”球衣系列赛的收官之战。除非出现意外，否则热火不会在季后赛再次穿上这件球衣。
2017-18赛季，耐克与NBA的球衣赞助合同正式生效，除了主客场版球衣外，耐克还将在每个赛季推出融入城市昵称、标志性景观等元素的城市版球衣。
球衣赞助商的更换，推动了热火“Vice”球衣系列的诞生。在设计2017-18赛季的城市版球衣时，热火决定向球队的第一个主场迈阿密球馆致敬，采用白色作为球衣主色调，以粉色和湖蓝色作为点缀，并将这一系列球衣命名为“Vice”。
虽然热火的“Vice”球衣系列在过去几年里成为了联盟最畅销的城市版球衣，但当该系列刚刚推出时，热火队并没有想到这套球衣系列会如此受欢迎。毕竟在2017-18赛季初，哈桑·怀特塞德（ ）还是队内薪水最高的球员，而巴姆·阿德巴约（Bam ）还只是一名名不见经传的新秀。“Vice”球衣系列缺少一名名气足够大的球员来卖球。
2018 年 1 月，迈阿密热火队执行副总裁兼首席营销官迈克尔·麦卡洛刚刚从 NBA 年度零售产品发布会回来，焦急地等待着球迷对“Vice”球衣系列的反应。
令麦卡洛意外的是，“Vice”球衣系列一经推出就受到球迷的热烈追捧。“我以为出了什么问题，球衣销量疯狂增长。我在和球队沟通销售数据的同时nba热火队的当家球星德怀恩-韦德，打电话给耐克，要求提供更多球衣。”麦卡洛在接受 The 采访时回忆道
事实证明，麦卡洛增加订单的决定是明智的：在 2017-18 赛季，热火队售出的城市版球衣数量比其他 29 支球队的总和还要多。
除了贴心的设计之外，球队灵魂人物德怀恩·韦德的及时回归也进一步带动了“Vice”球衣系列的销量增长。
2017-18赛季，克利夫兰骑士决定将韦德交易至热火，迈阿密球迷迎来了球队灵魂人物的回归。这笔交易在赛季中期完成，而热火并没有为韦德准备城市版球衣。为了让韦德在回归球队后的第一场比赛中穿上“Vice”球衣，球队向波特兰的一家球衣制造商下了加急订单。球衣印好后，制造商派人带着球衣直接飞到迈阿密，终于赶上了韦德回归后的第一场比赛。
那场比赛，韦德替补出场帮助球队结束五连败，同时，城市版球衣的纪念意义也进一步提升。“迈阿密球迷已经和城市版球衣有了联系，大家都喜欢韦德，他的回归也为‘Vice’球衣系列注入了更多活力。”热火队平面设计师布雷特·莫雷尔告诉《The》杂志。
更重要的是，“Vice”球衣系列的销售业绩并不受球队成绩的影响，这对于热火队来说无疑是个好消息。
2010年至2014年，热火连续四年闯入总决赛nba热火队的当家球星德怀恩-韦德，夺得两次总冠军，共售出19万件球衣。2018年至2021年，热火仅闯入一次总决赛，未夺冠，但这四年球衣销量达24.5万件，销售额超过2500万美元，是2010年至2014年的两倍。
而且尽管本赛季热火状态起伏不定，“Vice”系列球衣销量依然强劲。例如，2020年12月，热火城市版球衣“”的销售额达210万美元，占当月NBA球衣总销售额的三分之一。
热火队副总裁珍妮弗·阿尔瓦雷斯在接受美联社采访时表示：“从历史上看，联盟的球衣销售排名每年都是由球员受欢迎程度决定的。但我们的‘Vice’球衣系列证明，好的球衣设计和受欢迎的球员同样可以推动球衣销售。”
▲“Vice”球衣系列中各款球衣的经典时刻。
继2017-18赛季“Vice”球衣系列取得巨大成功后，热火队在接下来的四个赛季相继推出了“Vice”、“Vice”、“”和“”四款城市版球衣。
从球衣设计来看，“Vice”系列近几个赛季在色彩运用上愈发大胆，从一开始常见的白黑nba热火队的当家球星德怀恩-韦德，到如今并不常见的粉色和深蓝色，本赛季更是制作出了粉色与深蓝色交织的渐变色球衣，球衣制作工序也愈发复杂。热火在设计城市版球衣时彻底“放飞自我”，摆脱了队徽主色的束缚。此外，热火也是第一支以粉色作为球衣主色的NBA球队。
对于本赛季的渐变色城市版球衣，ESPN记者扎克·洛报道说，热火队希望球迷在不同的视角观看比赛时，能够看到不同的球衣颜色，他们非常喜欢这个想法。
迈阿密热火的大胆尝试助力“Vice”球衣系列大受欢迎，销量就是最好的证明。如此醒目抢眼的球衣配色显然能俘获年轻球迷的心，符合他们张扬、好奇的性格。同时，这种配色非常符合迈阿密南岸“罪恶之城”的气质，对迈阿密当地居民也有一定的号召力。
另一方面，近年来色彩与性别的界限日渐模糊，男性与粉色的结合也逐渐成为一种时尚趋势，不少运动品牌也开始针对男性用户提供粉色产品，因此当市场完成了消费者教育后，“Vice”球衣系列更容易被球迷和消费者接受。
随着“Vice”系列球衣的火爆，一些球队对渐变色球衣的接受度也越来越高，比如犹他爵士队，过去几个赛季，爵士队的城市版球衣都采用了渐变色的设计，从这个角度来看，“Vice”系列球衣的大胆设计，也是其他球队球衣设计思路的一个借鉴。
▲巴特勒脚上的“Vice”配色球鞋。
除了提升热火的品牌价值，"Vice"球衣系列的影响力还能辐射到其他品牌。热火的明星球员吉米·巴特勒是李宁的代言人，而他的比赛鞋颜色往往与他的球衣颜色相呼应。因此，李宁理所当然地为巴特勒准备了"Vice"配色球鞋。相比于常见的球鞋配色，"Vice"配色球鞋更加特别抢眼，这让其知名度和市场热度明显提升，在二手交易市场的转售价格也远高于原价。
对于热火队来说，结束一个热门球衣系列是需要勇气的，但正是“Vice”球衣系列的受欢迎程度给了他们更多的信心。“我们并不是要超越‘Vice’球衣系列，而是要延续我们的品牌。我们对接下来的新系列也非常兴奋。下赛季的城市版球衣将加入从未使用过的元素。”麦卡洛向雅虎体育透露。
