然而对于饮料行业品牌而言，夏日之战的压力却越来越大。随着消费者世代更替，市场主流消费者已变为更年轻的Z世代，追求个性的Z世代消费者更难讨好。饮料企业通过简单的线下广告和地面推广已难以赢得年轻消费者的青睐。如何紧跟最新潮流，赢得消费者的持续关注，成为饮料品牌吸引年轻人的关键。
与热门综艺IP捆绑，
保持持续的品牌曝光
8月18日下午，康师傅冰红茶燃队代言人R1SE南昌见面会主题活动在南昌洪州体育场举行。燃队三位代言人周震南、夏之光、何洛洛出席见面会，分享代言人心得体会。三位代言人集体登上见面会舞台，为粉丝带来精彩的表演与互动。整场见面会看点十足、亮点十足。R1SE周震南、夏之光、何洛洛的粉丝们纷纷释放激情，个个冰爽激昂康师傅冰红茶nba深圳活动明星，引得全场沸腾。
事实上，康师傅冰红茶与R1SE周震南、夏之光、何洛洛的合作，是从《创造营2019》开始的。作为人气综艺IP，《创造营2019》长期霸榜热搜，是社交媒体上年轻人热议的话题，成为品牌曝光的热门平台。
作为节目的“燃料供给官”，康师傅冰红茶眼光独到，召集大家共同打造燃烧队IP，聘请周震南、夏之光、何洛洛三人担任康师傅冰红茶燃烧队代言人，并于今夏举办大型见面会，将《创造营》节目人气与康师傅冰火大作战的品牌魅力完美捆绑。
通过此次持续的曝光，康师傅冰红茶保持了话题热度，释放了品牌“燃”能，收获了超强的品牌曝光。
演绎年轻化、多元化营销，
实力与粉丝基础
事实上，康师傅冰红茶之所以能保留大批年轻人为其欢呼康师傅冰红茶nba深圳活动明星，与品牌长期坚持的年轻化战略、多元化的营销策略密不可分。
近年来，康师傅冰茶在电竞游戏、NBA、迪士尼等领域迸发创意火花，与年轻人玩转互动。康师傅冰茶通过多元化营销，巧妙将品牌理念带入消费群体心中，将娱乐、运动、音乐等元素与康师傅冰茶强强联手，让其成为年轻一代日常生活的一部分，用实力俘获粉丝。
康师傅冰红茶深度赞助《创造101》《创造营2019》，组建燃烧队，签约火箭少女101孟美岐、R1SE周震南等6位公选偶像，并在官方微博、微信平台与消费者特别是粉丝群体进行良好互动，后续又通过一系列线下粉丝见面会，赢得粉丝的喜爱。
康师傅冰红茶一直时尚、年轻、热情，作为康师傅饮品业务重点子品牌，康师傅冰红茶是国内冰茶饮料市场销量最大的品牌，凭借独特的口感、鲜明的包装，引领冰茶饮料市场的潮流。
将流量转化为数据。
积累品牌数字资产
通过捆绑综艺IP，康师傅冰红茶让品牌与燃烧队代言人及其粉丝之间的关系更加紧密康师傅冰红茶nba深圳活动明星，也在情感层面收获了粉丝的喜爱，成功将IP流量转化为粉丝经济。
但随着大数据技术的不断进步，饮料品牌需要打破传统IP营销注重品牌曝光、吸引粉丝的局限，不断积累大数据，分析用户数据，实现多元化营销，为市场提供更多优质、有竞争力的产品。
康师傅冰红茶通过不断创新营销方式，实现了流量和品牌数据的积累。以粉丝见面会为例，活动前，康师傅冰红茶已通过官微互动、明星粉丝团预热、康师傅冰红茶抖音挑战赛等形式，造就了足够声势。此次活动在社交网络上实现裂变，让康师傅冰红茶冰爽、年轻化的产品基调深入人心，完成了宝贵的品牌文化积累。
活动期间，R1SE周震南、夏之光、何洛洛的抖音挑战话题页总阅读量已突破3.6亿，康师傅冰红茶官方抖音账号阅读量累计超3000万，相关挑战视频全网总阅读量突破200万；总曝光量达4000多万，无论在话题量还是品牌数据资产积累方面都取得了突出的成绩。
