“公益营销”已司空见惯，成为不少品牌树立优质形象的两全其美之举康师傅冰红茶nba深圳活动明星，但绝大多数公益营销却落入了“催泪”、“卖惨”的套路，不仅达不到宣传目的，对品牌的宗旨不仅不利，还容易招致人们批判其“道德绑架”。
但在国庆期间举办的NBA中国赛上，康师傅冰茶作为主赞助商，为我们带来了一场名为“点燃梦想康师傅冰红茶nba深圳活动明星，点燃欢乐”的体育公益营销活动，却让我感受到一份独特的温暖。
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拒绝传统惯例
用积极正能量诠释“点燃梦想、点燃欢乐”公益主张
不同于一般品牌将“公益”等同于“眼泪”“惨淡”“道德绑架”的刻板思维，康师傅冰红茶用“燃烧梦想”取代了“眼泪”，成功将公益上升到精神层面，并与消费者进行深入的交流与沟通。
NBA中国赛期间，康师傅冰茶将“燃烧梦想 燃起激情”的理念融入到每一个环节，NBA球星恩比德不仅是康师傅冰茶的代言人，更是“燃烧梦想公益大使”，为孩子们讲述自己的篮球梦想故事，并进行专业的篮球指导，鼓励他们追逐梦想，不轻言放弃！
此外，康师傅冰茶还邀请了三位国内重量级教练——张卫平、白江、潘德云，共同探讨中美青少年篮球发展的历史与经验，共同为中国青少年篮球发展出谋划策。关注孩子们的现在，但更关心他们的未来！
10月4日康师傅冰红茶nba深圳活动明星，NBA中国赛“球迷日”期间，康师傅冰红茶邀请NBA名宿与包厢里的孩子们亲密互动，更让人惊喜的是，在NBA中国赛上海站和深圳站的中场休息时，康师傅冰红茶还让为燃烧梦想公益项目捐款的孩子们参与到现场篮球表演中，与NBA顶尖球星同台竞技，点燃他们的篮球激情，成就梦想！
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告别孤军奋战
结合多方资源，共同打造体育+公益双向营销矩阵
与以往不同的是，康师傅冰茶这次并非“孤军奋战”，在NBA中国赛传播活动中，联合NBA、腾讯、新华社、真爱梦想基金会等不同机构，让我们汇聚资源、汇聚力量，共同为年轻人搭建实现“燃球梦想”的平台，有效建立体育+公益的双向营销矩阵，实现公益价值的最大化！
在“燃烧梦想”公益基金捐赠仪式上，康师傅冰茶携手各界资源，为困难儿童捐赠梦想中心、运动器材及运动素养教育课堂，为体育慈善事业贡献出宝贵的力量！
康师傅冰茶也充分发挥各合作伙伴的优势，持续为孩子们的篮球梦想助力，除了带领他们观看NBA中国赛，还带着孩子们到腾讯总部体验“最高篮球场”，接受传奇球星卡隆·巴特勒的篮球指导，将“燃球梦想”充分落实到每一个细节中。
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告别单线策略
从线上到线下，从代言人到经销商，形成了公益营销的闭环
在“燃起踢球梦想 燃起欢乐”的公益主张下，康师傅冰红茶也从线上到线下进行不同维度的营销支持，充分利用代言人NBA球星恩比德的影响力，为其定制了一条“执教”行程，并特别推出了恩比德定制版1L和500ml吉祥物瓶，在公益梦想之余，让更多喜爱皇马的用户也能收藏到与皇马同款。
康师傅冰红茶还与线下门店进行了合作，篮球传奇巨星卡隆·巴特勒亲临大润发，与球迷近距离互动，不仅如此，康师傅冰红茶还充分考虑各级合作伙伴，邀请经销商到比赛现场观赛，成为体验官。
从代言人到产品包装，从线下互动到经销商，“品牌”+“明星”+“用户”+“体育”+“公益”五大要素成功融合，形成康师傅冰红茶公益营销闭环，共同点“点燃”了这场公益行动！
总结
其实，公益营销绝不应该成为“卖眼泪”或“道德绑架”的手段，不仅要给予物质支持，更要关心他们的精神世界，在生活的每个细节中关爱儿童、关爱需要帮助的人，才是公益营销的核心，康师傅冰茶国庆公益活动堪称是一个独特而成功的公益营销案例。
