2022年8月，贵州省贵东南苗族侗族自治州台江县太盘村一年一度的“六六”元旦篮球赛，凭借激烈的比赛、热烈的观众、热烈的氛围，迅速走红，网友亲切地称之为“村BA”。2023年5月，在距离太盘村100多公里的榕江县，一场全名为贵州榕江（三堡侗族村）禾美农村足球超级联赛的“村超联赛”以与“村BA”相似的赛制，引起广泛关注，并火爆网络。
习近平总书记在2024年新年献词中称赞媒体把“村超”“村BA”的活力作为观察中国式现代化的一个窗口。通过这个窗口，我们可以看到一个地方、一个地区中国式现代化的生动实践，看到热点事件背后蕴含的巨大能量。为了更好地了解“村超”“村BA”的故事，贵州省委宣传部到榕江县、台江县进行专题调研2024足球金球奖直播，与参与和见证“村超”“村BA”的党员干部和群众面对面交流，感受活力，探寻突破圈层的密码，挖掘经验和启示。
1. 火热，不只在球场上
走进“村超”、“村霸”现场，仿佛步入一个热闹欢乐的世界。观众席中人山人海，锣鼓齐鸣，加油助威声此起彼伏，一浪高过一浪，激荡着人心；赛场上，球员们全速奔跑、挥洒汗水，每一次进攻、每一次防守都饱含着为热爱而战的执着与激情；中场休息时，民族歌舞表演轮番登场，精彩纷呈、引人入胜；同时，赛事的现场直播让全国各地的网友通过屏幕与现场观众一起感受比赛的激情，大家纷纷转发、关注、评论、点赞……满满的欢乐、满屏的欢呼声，将“村超”、“村霸”赛事的火热、文化的缤纷、集市的繁荣、纯粹的快乐呈现得淋漓尽致。
热点赛事。2023年3月25日至27日，“村霸”总决赛在太攀村举行。据当地干部介绍，人口不足1200人的太攀村，因“村霸”带来的人气，短短几天就吸引了2万余人。有媒体在描述现场时写道：“看台上围满了人，层层叠叠，没有一丝空隙，人群中还有不少老人和抱着孩子的妇女。”在榕江，一场在小县城举行的足球赛“村超”常常吸引近5万名观众前来观赛，媒体拍到的照片几乎都是人头攒动、座无虚席等字眼的注脚。一位从贵阳开车来的球迷说，他们家十几口人都热爱足球，“这次特意过来，就是为了看‘村超’，感受一下氛围。” 另一位来自江西的球迷则表示：“之前错过了‘村超’，这次‘村超’不能再错过了。”网络上，数亿网友涌入直播间，一睹来自大山深处的火爆赛事风采。数据显示，“村超”和“村超”的总网络点击量已突破千亿次，成为全国知名体育IP。不仅在国内，“村超”和“村超”还受到众多知名外媒的持续关注，在国外也已火爆起来。欧洲金球奖得主、英格兰传奇球星迈克尔·欧文录制视频盛赞“村超”。世界足球先生、巴西足球名宿卡卡现身“村超”赛场，参加2024年“追梦”冠军慈善赛并与球迷互动，全场沸腾。 美国职业篮球联赛迈阿密热火队球员吉米·巴特勒佩戴精美的苗族银项链走进“村巴”体育场，用苗语向观众问好，“村巴”与NBA的“梦想联动”引发热潮。
民俗风情多姿多彩。“村超”“村霸”不仅是球员和球迷的盛会，更是多民族同胞的盛会，更是民族文化和精神文明的盛宴。赛场内外，随处可见一张张朴实真诚、自信可爱的笑脸，随处可见身着民族服装的各族同胞。2023年，历时78天的“村超”赛事，带来了98场126场民族文化表演。在“村霸”赛场，具有地方特色和民族风格的非物质文化遗产展示、歌舞表演等以啦啦队表演、中场秀等形式呈现在观众面前，引发全场观众的阵阵欢呼声。 侗族大歌声美如清泉，苗族飞歌声高亢嘹亮，苗族芦笙舞、盛装鼓舞等优美多彩的苗族芦笙舞、盛装鼓舞轮番登场，与现场数万名观众互动，将现场气氛一次次推向高潮。当地党员干部因势利导、因地制宜，鼓励、动员群众积极参与盛会各项活动，开展文明创建、移风易俗等创新工作。文明观赛、志愿服务、有序离场、实惠待客成为群众的自觉行动。“多办体育场、少办赌场、多办球赛、少办宴席、多请明星、少打架闹事”成为当地群众的共识，展现出新时代邻里友好、互帮互助、诚实守信的新农村风貌和农民新风貌。 激情澎湃的现代体育与多彩的民族文化在这里完美融合，群众体育活动与基层精神文明创建相得益彰，“最炫民族风”与“文明乡风”在赛场内外刮起。
市场活跃。调研组走访“村超”“村BA”比赛场地周边商户了解到，有的餐饮店一天卖光两头牛，有的小吃摊一天卖出2000碗米粉，旅店一房难求，特色农产品供不应求……借助“村超”“村BA”带来的巨大人流，当地以赛事带动宣传、健康、文化、旅游、销售，农文体旅商融合发展，服务业持续升温。在“村超”系列活动带动下，榕江县2023年共接待游客760余万人次，实现旅游综合收入84亿元；全县新增经营主体2764个，其中餐饮主体216个、住宿主体113个、娱乐主体23个； 带动夜间消费4.48亿元、农产品线上线下销售额6.26亿元。在“村超”系列活动的带动下，台江县2023年接待游客640余万人次，实现旅游综合收入85亿元，同比增长70%以上；“村超”主题文创餐厅、茶馆、酒店等如雨后春笋般涌现，产业链不断延伸。活动的火爆，还带动一批返乡农民工通过活动直播成为网红。榕江县三江水族乡蛟车村“90后”小伙唐胜忠就是被“村超”吸引回乡创业的“新农民”，大学毕业后在大城市从事新媒体工作。 “村超”爆红后，他决定回家乡发展，如今已成为全网粉丝超过200万的网络销售能手，还拥有“贵州村超推荐员”的新身份。在榕江、台江，手机成了新农具，数据成了新农资，直播成了新农活，在增收致富路上呈现出一幅新画卷。
纯粹的快乐。在与榕江、台江民众的交流中，调研组感触最深的是，他们对篮球、足球的热爱刻在了骨子里。台江县有“逢节配，篮球先行”的习俗。“六六”元旦篮球赛在台江村已经举办了几十年。台江村老人李广发回忆道：“以前没有篮球，大家就用自制的棉球，扔进竹子搭成的篮球圈里自娱自乐。”人口不到40万的榕江县，群众足球运动已有80多年的历史，群众基础深厚，注册球员超过1200人。虽然赛事的火爆带来了无限的商业想象空间，但当地民众早已形成共识，赛事本身不能商业化，对他们来说，纯粹的快乐更重要。 在“村超”、“村霸”赛场上，我们看到四十多岁的大叔、十三四岁的少年，拼尽全力争抢球权；欢呼的观众中，有五六岁的小孩，也有身着传统民族服饰的六七十岁的爷爷、阿姨，甚至还有八十多岁的老人。在大家眼里，“懂不懂比赛不重要，分享快乐最重要”。上万人的看台座无虚席，比赛从白天持续到深夜。观众的欢呼声与人潮回荡，激情与欢笑一起飞扬。这是体育带给每个人最纯粹的快乐。“就是热爱！” 从少年站在沙坝上看父母踢足球，到成为2023年“村超联赛”的“最佳门将”，榕江县古州镇车江村球员陈星阳这样形容自己的心路历程：“踢足球能感染身边的人积极参与，享受快乐，我自己就很快乐。”
2、他姓“村”，根源也在“村”。
水怎么会这么清澈？因为它来自清澈的源头。作为群众自发组织、村民积极参与的乡村活动，“村超”“村巴”名副其实。调查显示，它们的走红，是近年来贵州农村繁荣美好的生动呈现，群众精神文化生活得到了丰富。根源同样在“村”。全面打赢脱贫攻坚战奠定的坚实物质基础、千百年传承下来的浓郁民间文化氛围、覆盖城乡的交通网络和互联网营造的高效畅通渠道、群众中蕴藏的无穷创造力，为“村超”“村巴”的“盛大绽放”创造了环境、提供了条件。
从“千年变局”看物质基础。贵州曾是中国脱贫攻坚的主战场。党的十八大以来，在习近平总书记的亲切关怀和党中央的坚强领导下，贵州发起了脱贫攻坚总攻势，攻克了一个又一个贫困县，66个贫困县全部脱贫，923万贫困人口脱贫，192万人走出大山，脱贫攻坚和易地扶贫搬迁人数居全国之首，彻底撕掉了千百年来绝对贫困的标签。新时代的贵州人民更加自信、自力更生，在物质和精神两个层面都实现了深刻而根本的“千年变局”。
脱贫攻坚伟大胜利带来的历史性巨变，在“村超”“村霸”诞生地榕江、台江得到了有力的展现。2014年，两县贫困人口人均收入分别为3063元、2739元。到2023年2024足球金球奖直播，两县脱贫人口人均收入将分别增至14896元、15488元。数据背后，是当地群众物质生活的巨大改善。很多人特别是农村群众，世世代代饱受贫困的威胁，温饱未保。调研组走访中，不少村民感叹：“现在生活好，天天过年一样！”他们的获得感、幸福感是发自内心的，难以言表。
物质生活得到保障并逐步富裕起来的村民更加注重精神文化生活，有更多的精力和经济实力参与群众性文体活动。台江县台盘村每年定期举办的新食节，重心也逐渐由“吃”转向“玩”，参与性广、娱乐性强的“村BA”成为节日的“压轴戏”。榕江县不断加大对公共文体设施建设的投入，很多村子都有了自己的足球队。“我们小时候，没有足球场，只能光着脚踢球。”感受到家乡如今与过去的反差，榕江县丰乐村44岁的村民吴水清感慨颇深，“现在我每个周末都会去体育场踢球，家乡的条件好了，有真正的体育场，也让我有机会重拾青春，重新在球场上拼搏。”
从“百节之乡”看文化之源。贵州是一个群山环抱、谷深水阔的地方，独特的地形地貌孕育了丰富多彩的地域文化。千百年来，18个民族以大杂居、小聚居的形式在这里繁衍生息，世世代代传承传统，形成了“一山不同族、十里不同俗、百里不同风情”的现象，造就了“多彩贵州”的文化特色和“文化千岛”的美誉。
“超村”“巴村”所在地的贵州省贵阳市，享有“歌舞之邦”、“魔幻之邦”、“百节之乡”、“民间文化艺术之乡”、“苗侗族文化遗产保护核心区”、“全国文化生态博物馆”等诸多美誉。全州每年举办各类民族节庆活动近400个。贵州省黎平县、从江县、榕江县等地流行的侗族大歌，已被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，从山区传到全国、从中国传到世界，在几十个国家和地区进行过演出。
民俗节庆等文化遗产，是历史长河中形成的群众性精神文化活动和成果。党的二十大以来，随着“和谐乡村”建设的加速推进，像珍珠一样散落在贵州各地的民俗节庆等文化遗产更加熠熠生辉。在这种环境下“生长”的“村超”“村霸”自然有着丰富的文化基因。现场不少观众坦言，“与其说是看比赛，不如说是被文化吸引。”来自广东的游客陈先生告诉我们：“这里有浓厚的民族文化底蕴，给人一种全新的感受。”正是先辈们留下的文化宝藏，赋予了群众体育活动文化魅力，为新时期推进精神文明建设提供了源源不断的文化源泉。
从“万桥”看开放的威力。贵州是中国唯一没有平原的省份，交通一直是制约发展的瓶颈和短板。改革开放以来特别是进入新时代，贵州高举开放旗帜，以大交通引领开放，穿山搭隧道、跨河架桥，在西部地区率先实现县域高速联通。高铁、机场等交通建设迈出重要步伐，全省交通格局和开放格局实现历史性重塑。
横跨千山万水的“万桥”让贵东南州从原来的“偏僻之地”一跃成为“开放通衢”。黄平机场、黎平机场相继建成通车，贵广高铁、沪昆高铁穿境而过，当地对外交通条件大幅改善，开放格局焕然一新。从台江县太盘村出发，10分钟上高速，半小时可达高铁站。曾经在交通区位上“边缘化”的榕江县，相继迎来厦蓉、黎蓉、建蓉等高速公路和贵广高铁榕江站的建成通车，逐渐成为贵州面向珠三角的“桥头堡”。
路通百业兴。“村超”“村霸”之所以线上线下产生巨大流量，与农村交通条件的大改善和互联网的广泛普及密不可分。“村超”赛场周边500米内有3座现代化桥梁，通往“村霸”所在大班村的乡村公路平坦宽敞，车辆穿梭往来，“畅通、安全、舒适、美观”的道路成为一道亮丽的风景线。在互联网的加持下，当地民众的开放意识进一步增强，纷纷自发拍摄、转发“村超”“村霸”的火爆场面、精彩瞬间、感人画面，为两项赛事火爆提供了助力。 据不完全统计，已有超过10万粉丝通过抖音、快手、微信视频号等自发为“村超”做宣传，极大促进了活动火爆。
从“勇于创新”的角度看创新的本质。“走出一条不同于东西部省区的发展新路”是习近平总书记对贵州的殷切期望。贵州人民是大山里的孩子，既有大山那样的倔强，又有冲出大山的勇气。党的十八大以来，贵州深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，敢想敢为、勇于创新，努力在新时代西部大开发中闯出新路，在乡村全面振兴中开出新局面，在数字经济战略实施中抢抓新机遇，在生态文明建设中取得新成就，创造了一个又一个发展奇迹。
贵州省拥有众多自然和人文宝藏，为当地干部群众创新创造提供了得天独厚的条件。调研组了解到，近年来，贵州省贵州各地充分利用资源优势，做了不少探索。比如，大力发展高附加值、高创新性、高融合度的文化旅游产业2024足球金球奖直播，打造了西江千户苗寨、肇兴侗寨、镇远古城等一批知名旅游景点。还不断完善旅游整体服务体系，为众多外地游客前来“打卡”观光提供便利。“村超”“村BA”也是当地创新发展的鲜活范例。
“村超”“村霸”的主角是村民，赛事发起、赛程安排、演出、颁奖奖品等均由村民自发组织实施，从参赛选手到裁判员，都是当地村民，大小事情都由村民说了算，当地政府着力营造环境、保障服务，确保乡村赛事的真实性。“村超”“村霸”的走红过程，也是当地群众把大众体育与民族特色文化融合创新的过程；是充分尊重群众主体地位和首创精神，不断激发群众创新创造活力，让全民参与、让群众当主角的过程；是自觉强化和运用互联网思维，推动媒体融合传播，广泛提升传播力和影响力的过程。
3. 小事蕴含大道理
“村超”“村霸”展现了一幅生机盎然、热情高涨、喜气洋洋的人民幸福生活画卷，是贵州推进乡村全面振兴战略部署的落实，是党团结带领人民群众创造美好生活的精彩缩影。把握和总结“村超”“村霸”经验，对于推进乡村全面振兴、走中国式现代化道路具有启迪意义。
坚持因地制宜、从实际出发。习近平总书记指出：“坚持从实际出发，是我们思考问题、决策、做事的出发点和落脚点”。 “村超”“村霸”看似“一蹴而就”，实则立足当地悠久的体育传统、丰富多彩的民族文化、纯朴的民俗风情等资源禀赋和深厚底蕴，因地制宜、长期推进乡村全面振兴。方向对了，就不用担心路途遥远。一个国家选择什么样的现代化道路，是由它的历史传统、社会制度、发展条件、外部环境等诸多因素决定的。我们要从自身实际和国情出发，牢牢把握中国特色和中国式现代化的本质要求，坚定不移地走自己的路。不同地区，资源禀赋、风土人情、民情千差万别。 我们要坚持实事求是、因地制宜，紧密结合自身优势和发展实际，探索出一条既扎实本地基础、又能激发群众参与热情的发展道路，真正做到“一把钥匙打开一把锁”。
继续筑牢现代化建设物质基础，不断夯实人民幸福生活的物质条件。党的二十大报告指出，没有坚实的物质技术基础，就不可能全面建成社会主义现代化强国。只有物质极其丰富，才能不断满足人民日益增长的美好生活需要。作为一个14亿多人口的大国，要实现孩子有学、学生有教、工作有收入、病人有医、老人有赡养、无家可归者有住房、弱者有赡养的目标，需要强大的物质基础和坚实的物质支撑。“村超”“村霸”的火爆，发生在脱贫攻坚伟大胜利之后，发生在公路四通八达、高铁经过、移动互联网广泛普及的苗族、侗族村落。 实践表明，物质文明发展为精神文明提供了必要的物质条件和物质保障，是精神文明建设的基础。新时代新征程，我们要始终坚持把高质量发展作为新时代的硬道理，从主要解决“有没有”转向主要解决“好不好”，为全面建成社会主义现代化强国奠定物质基础，用发展成果不断满足人民日益增长的美好生活需要。
更加重视精神文明建设，不断增强人民群众精神力量。习近平总书记指出，“中国式现代化是物质文明和精神文明协调发展的现代化”，“既要极大丰富物质财富，又要极大丰富精神财富，做到思想文化自信自强”。丰富人民群众精神世界，是中国式现代化的本质要求之一。“村超”“村霸”的风靡，是不断满足人民群众日益增长的精神文化需求的结果，是物质文明和精神文明协调发展、共同进步的结果。物质文明和精神文明犹如鸟之双翼、车之轮子，缺一不可。 在新时代新征程上，推进中国式现代化，必须坚持物质文明和精神文明并举，两手抓、两手抓，深耕文化沃土，筑牢精神堤坝，增强文化自信，有力推进精神文明建设，使全体人民始终具有团结奋斗的思想基础、开拓进取的主动性、健康向上的价值追求。
尊重人民首创精神，充分激发人民智慧和力量。人民是历史的创造者，是真正的英雄。习近平总书记指出：“只要我们始终坚持为了人民、依靠人民，尊重人民主体地位和首创精神，充分激发人民身上蕴藏的智慧和力量，就一定能不断创造出更多令人惊叹的人间奇迹！”坚持人民主体地位、尊重人民首创精神，是我们党的性质和宗旨决定的，也是党百年奋斗积累的宝贵经验。“村超”“村吧”把人民首创精神贯穿起来，发挥群众主导作用，充分发挥村民的积极性、主动性、创造性，坚持全民参与共创共建，充分尊重人民的主体性、人民的创造力、人民的推动力。 地方党委和政府以及广大党员干部都是幕后英雄、服务人民，推动人民群众无穷的创新创造力转化为发展动力。全面建设社会主义现代化国家，人民群众是决定性的力量。新时代新征程，我们要始终坚持以人民为中心的发展思想，坚持人民主体地位，坚持党的群众路线，充分尊重人民群众表达的意愿、创造的经验、发挥的作用，鼓励和引导人民群众以主人翁精神满怀热情投身现代化建设，汇聚人民群众中蕴藏的无穷智慧和力量，让中国式现代化拥有最可靠、最深厚、最持久的力量源泉。
