当地时间7月3日，西甲联赛在马德里举行活动，发布了全新设计的西甲联赛标志。新标志由两个首字母L组成，这也是西甲联赛新口号“骄傲（Pride）”中两个首字母L的组合。同时，西甲联赛还宣布，美国艺电（EA）将成为联盟未来5年的战略合作伙伴，并获得西甲联赛未来5个赛季的冠名权。
从下赛季开始，西甲联赛将更名为“EA体育西甲联赛（EA）”，西甲联赛2也将更名为“超级动态西甲联赛（）”，这是EA旗下足球游戏FIFA系列的最新技术。西甲联赛的口号也从“这不是足球，这是西甲联赛”改为“我们的足球力量”，旨在以足球的名义给社会带来积极影响。
跨界融合，西甲进入“新时代”
“今天我们开启了一个新时代，这对整个西班牙足球和行业来说意味着革命性的变化。我们的发展基于各俱乐部实施的共同战略，也希望为社会提供更好的足球。”西甲主席特巴斯在发布会上表示。本次西甲联赛最大的变化无疑是EA成为西甲联赛新的冠名赞助商，这也是西甲历史上第一个来自西班牙以外的冠名赞助商。新赛季，西甲还将完善一系列线上产品和社交媒体的推广流程，西甲比赛的转播方式也将发生变化，信息栏和记分牌将采用来自足球比赛的动态图形。
两年前，皇马主席弗洛伦蒂诺启动欧洲超级联赛时曾表示，现在的年轻人玩电子游戏比踢足球还多，足球对年轻一代已经失去了吸引力。EA副总裁大卫·杰克逊表示：“西甲与我们有着共同的愿景，那就是以球迷为中心的未来足球……我们将与西甲进行多方面的合作，从视听技术到娱乐创新，从草根活动到数字社区。”目标是在草根层面和新一代人中大规模发展足球。
西甲推广会第二天，西甲来到马德里贫困的巴列卡斯社区，邀请社区学校的孩子们参加一场别具一格的足球训练与比赛。西甲形象大使莫伦特斯亲自教孩子们踢足球。谈及电子游戏公司与西甲的合作，莫伦特斯表示：“确实是时候尝试一些不同的东西了，向更多年轻人推广足球是一件好事。”
巴萨投降，欧洲超级联赛名存实亡？
在7月3日晚举行的西甲“新时代”晋级晚宴上，除了皇马没有派出任何代表外，新赛季西甲和西乙联赛42支球队的代表全部出席了晚宴，而巴萨主席拉波尔塔的出席让很多人感到意外。此前，由于联合抵制CVC资本和与皇马共同推进欧超联赛，巴萨和西甲的关系一直不佳，但这次拉波尔塔亲自出席西甲晋级会议，意味着巴萨和西甲的关系有所改善。此前西甲联赛标志，巴萨已经撤回了对西甲涉嫌违规使用CVC资本的诉讼，西甲也批准了巴萨的财务可行性方案。
“我们正处于与西甲关系最好的时刻”，拉波尔塔在接受媒体采访时明确表示，“我们与联赛的关系一直处于不同的阶段，但幸运的是，我们现在的关系非常好。”除了与西甲和解，巴萨还与欧足联和解。此前有消息称，欧足联纪律委员会对“内格雷拉案（裁判门）”的调查已经结束，巴萨下赛季可以参加欧冠了。拉波尔塔表示：“欧足联没有发现任何腐败行为，能正常参加欧冠是个好消息。”而对于夏季转会窗口，拉波尔塔表示：“可以确定的是，我们将继续完善阵容，下赛季争取更多的冠军！”
西甲“新时代”战略中最重要的一个方面就是“联手发展”。此前，只有巴萨、皇马和毕尔巴鄂竞技没有加入西甲牵头的CVC协议。巴萨出席西甲的此次活动无疑是一种主动整合之举。在此次升级会上西甲联赛标志，拉波尔塔作为西甲冠军球队代表上台接受特巴斯的祝贺。作为唯一没有派代表的俱乐部，皇马和西甲的关系仍处于僵持状态。
目前，皇马和巴萨是欧超联赛中仅存的两家俱乐部，但在参加西甲联赛晋级会议时西甲联赛标志，拉波尔塔对欧超联赛的态度颇为耐人寻味。他表示，巴萨尚未退出欧超联赛项目，巴萨可以充当欧超联赛与欧足联对话的桥梁。这样的表态或许意味着，巴萨对欧超联赛一直心存矛盾，但又不愿与皇马完全对立，所以并未彻底退出欧超联赛。随着前尤文俱乐部主席阿涅利的辞职，以及尤文图斯“申请”退出欧超联赛，这个曾经轰动足坛的项目或许真的名存实亡了。
